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Gedrucktes Marketing ist nicht tot, es lebt mit Farben #Alive with Colour

Angesichts der Forschung, die bestätigt, dass das menschliche Gehirn besser auf die gedruckte Form reagiert, müssen Marketingfachleute erkennen, dass gedruckte Materialien eine glänzende Zukunft haben, sagt Pamela Ghosal, General Manager, Marketing Communications, Oki Europe Ltd.

Scheinbar endlosen Spekulationen zufolge ist der Druck tot oder stirbt. Es ist schwer zu sagen, an welche Version man glauben soll, und es hängt im Grunde davon ab, welche Art von Lesung wir bekommen werden. Es gibt auch viele Informationen, die darauf hindeuten, dass das Blatt nicht tot ist oder im Sterben liegt, aber es läuft immer noch gut. Die Trends im digitalen Marketing haben die gedruckte Form nicht vollständig eliminiert, wie einige behaupten. Tatsächlich haben sie ihren Platz neben den gedruckten Marketingmethoden gefunden, was zu einem äußerst effektiven Marketingansatz geführt hat, der die besten Elemente beider Welten - gedruckt und digital - kombiniert.

Da die Druckerhersteller weiterhin innovative Lösungen anbieten, sind die Unternehmen im "Print for Profit"-Bereich gut vorbereitet, um die Marketingaktivitäten der Kunden zu unterstützen. Und wenn sich herausstellt, dass potenzielle Kunden die Möglichkeiten des Druckens nur ungern ausloten, werden sie wahrscheinlich froh sein, dass die Neurowissenschaft auf ihrer Seite ist. Die Neurowissenschaften beweisen, dass gedruckte Werbung einen besseren Eindruck macht als digitale Werbung - zahlreiche Studien zeigen, dass gedruckte Inhalte auf der Ebene der Gehirnchemie mit mehr Engagement und höherer Konzentration verarbeitet werden. Diese Studien zeigen auch tiefere emotionale Reaktionen auf gedruckte Inhalte im Vergleich zu digitalen Inhalten, die auf dem Bildschirm sichtbar sind[1].

Die Printmedien haben also eine Wirkung, aber wie lässt sich dies auf Unternehmen übertragen, die messbare Ergebnisse in Form von Marketingaktivitäten erwarten? Laut einer von Cision durchgeführten Umfrage geben 64% der B2B-Einkäufer die Printmedien als eine der Informationsquellen an, denen sie am meisten vertrauen[2]. Es lohnt sich sicherlich, dies im Auge zu behalten, wenn man bedenkt, wie ernst die Marketingaktivitäten der Kunden genommen werden. Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse einer von Roper Public Affairs durchgeführten Umfrage, dass Kunden gedruckte Marketingmaterialien weniger störend finden als Online-Werbung. Dies ist nicht die beste Nachricht für Unternehmen, die sich auf eine möglichst hohe Klickrate konzentrieren, aber wenn der Marketingansatz Print und Digital kombiniert, könnten diese Unternehmen bessere Ergebnisse bei ihren Marketingaktivitäten erzielen. Tatsächlich haben gedruckte Materialien einen direkten Einfluss auf die digitalen Marketingaktivitäten von Unternehmen. Laut der USPS-Umfrage fühlten mehr als 60% der Empfänger von Postwerbung das Bedürfnis, die Website zu besuchen, für die auf gedruckten Materialien geworben wird[3].

Trotz der Tatsache, dass die Statistiken zu ihren Gunsten zu arbeiten scheinen, war es bisher nicht so einfach für die Unternehmen der grafischen Industrie, ihre Dienstleistungen zu erweitern, um mehr Marketing-Wert für die Kunden zu schaffen. Heutzutage ist es jedoch viel einfacher, wenn man bedenkt, dass viele erschwingliche Geräte in der Lage sind, eine außergewöhnliche Palette an lebendigen, beeindruckenden Farben, einschließlich intensiver Neonlichter und makellosem Weiß, auf eine breite Palette von Druckmaterialien zu drucken.

Diese Druckereien erweitern das Dienstleistungsangebot für jedes Unternehmen, das in sie investieren möchte, erheblich. Die Spezialdrucker der Pro Series von OKI sind beispielsweise so konzipiert, dass sie den gewinnorientierten Druck unterstützen, indem sie den einfachen und kostengünstigen Druck von lebhaften, vollfarbigen Neonlichtern und Schneeweiß ermöglichen. Sie können für ein breites Spektrum von weißen, dunklen und transparenten Marketingprojekten und Materialien wie Transfermedien, transparente Folien oder farbige Papiere verwendet werden.

Mit der wachsenden Beliebtheit von kombiniertem Digital- und Printmarketing haben Post-Werbekampagnen begonnen, den Weg für Direktmarketing-Aktivitäten zu ebnen. Eine Zeit lang schien es, dass E-Mail-Kampagnen den Markt dominieren, aber die Statistiken zeigen wieder einmal das Gegenteil.

Der OKI Pro9542 Umschlagdrucker wurde entwickelt, um die Qualität des Drucks von Umschlägen für die Postwerbung weiter zu verbessern. Es bietet die Möglichkeit, lebendige Farben zu drucken, wodurch es viel einfacher wird, Umschläge zu erstellen, die sich auf einfache und kostengünstige Weise wirklich von der Konkurrenz abheben. Daten des Neuromarketing-Unternehmens TrueImpact deuten darauf hin, dass gedruckte Postwerbung 21% weniger kognitive Anstrengungen zur Verarbeitung erfordert als digitale Medien, was darauf hindeutet, dass sie sowohl leichter zu verstehen als auch einprägsamer ist. Die Umfrage ergab auch, dass von den Teilnehmern, die nach dem Namen der gerade gesehenen Marke gefragt wurden, 70 % derer, die mit Postwerbung zu tun hatten, ein besseres Gedächtnis als digitale Werbung hatten. Es besteht kein Zweifel, dass Druckereien ein großes Potenzial für die Bereitstellung von qualitativ hochwertigem und einzigartigem Postwerbematerial haben, aber sie stehen vor der Frage, wie sie ihr Angebot von ihren Konkurrenten in der gleichen Branche abheben können.

Um ihre führende Position zu halten, sollten die Unternehmen mit den innovativen Geräten, die auf dem Markt erscheinen, Schritt halten. Technologien wie der LED-Druck legen die Messlatte für hochauflösende Farbdruckqualität höher, und kostengünstige Varianten werden immer häufiger angeboten, was deutlich zeigt, dass im Zeitalter des digitalen Marketings sowohl der Druck als auch der gewinnorientierte Druck recht gut abschneiden.


[1] https://www.forbes.com/sites/rogerdooley/2015/09/16/paper-vs-digital/#1762be0933c3

2] http://wbf.com/blog/2016/07/28/important-print-marketing-statistics-to-know-about/

3] https://www.usps.com/business/pdf/FY08_DM%20Onl_Sales%20WP.pdf

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