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Vermarktung von Inhalten und Werbung - rechtliche Einschränkungen

Content-Marketing ist eine Strategie, um Kunden zum Kauf bestimmter Waren oder Dienstleistungen zu bewegen. Es handelt sich um eine Art Werbung, die die Medien nutzt, um durch geeignete Kommunikationsformen attraktive Inhalte in ihnen zu platzieren. Es ist gut zu wissen, dass die Vermarktung von Inhalten eine Art von Werbung ist und daher bestimmte rechtliche Beschränkungen für bestimmte Kategorien von Dienstleistungen oder Produkten hat.

Die Unterschiede zwischen Werbung und Schleichwerbung

Werbung ist eine Aktivität, die darauf abzielt, die Empfänger zum Kauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen, indem sie ihnen Informationen über diese Produkte und Dienstleistungen zur Verfügung stellt. Die Formen der Werbung sind unterschiedlich, aber die Vorteile von Produkten oder Dienstleistungen werden immer so präsentiert, dass sie möglichst viele Kunden anlocken und anziehen. Die Anzeige ist ordnungsgemäß gekennzeichnet, damit der Kunde weiß, dass er es mit der Anzeige zu tun hat. Im Gegensatz dazu erweckt die Schleichwerbung den Eindruck, objektiv zu sein und bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu bewerten, aber es ist manchmal schwierig, von Objektivität zu sprechen, wenn ein Journalist oder Blogger, der ein bestimmtes Produkt veröffentlicht und bewertet, dafür eine finanzielle oder sonstige Vergütung erhält. Ein Beispiel dafür können Mode-Blogger sein, die diese Produkte als Eigentum zur Werbung für ein bestimmtes Produkt erhalten. Es kommt oft vor, dass sie ihre Leser nicht einmal darüber informieren, dass sie das Produkt, für das sie werben, als Geschenk erhalten haben.

Das Gesetz vom 16. April 1993 enthält Bestimmungen zur Definition von Werbebeschränkungen, die auf die Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbs abzielen. Das Gesetz beschreibt in einem offenen Katalog detailliert alle Aktivitäten, die die Merkmale des unlauteren Wettbewerbs aufweisen. Dazu gehören Handlungen, die gegen das geltende Recht verstoßen, sowie gute Manieren, die den Unternehmer oder Kunden bedrohen oder seine Interessen schädigen. Dazu gehören auch Handlungen, die die Klienten in die Irre führen oder an ihre Gefühle appellieren, indem sie z.B. Angstgefühle hervorrufen oder die Leichtgläubigkeit von Kindern ausnutzen. Es handelt sich auch um Aktivitäten, die darin bestehen, Kunden unaufgefordert Produkte zu schicken oder an öffentlichen Orten zu werben.

Einschränkungen bei der Anzeige von Werbung

Neben den allgemeinen Werbebeschränkungen gibt es auch spezifische Beschränkungen für die Förderung bestimmter Waren oder Dienstleistungen, z.B. ist es verboten, für Tabakwaren, Alkohol, Ärzte, Notare, Rechtsanwälte und Steuerberater zu werben. Es gibt auch Beschränkungen für Glücksspielwerbung. Es ist auch verboten, in elektronischen Diensten zu werben.

In jedem der oben genannten Fälle gibt es klare Regeln darüber, was verboten und was möglicherweise erlaubt ist. Beispielsweise ist die Werbung für alkoholische Produkte völlig verboten, aber Bierwerbung ist in bestimmten Fällen erlaubt. Es gibt klare Bestimmungen, die die Bedingungen beschreiben, die erfüllt werden müssen, um Werbung für Bier zu erlauben. Sie darf sich unter anderem nicht an Minderjährige richten, sie darf nicht mit Entspannung, Erfolg oder Gesundheit in Verbindung gebracht werden und sie darf nicht den ganzen Tag, sondern nur zu bestimmten Stunden ausgestrahlt werden.

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